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一代鞋王遭贱卖,百丽57亿美元被收购

       4月18日上午9时,百丽国际控股有限公司(以下简称"百丽",股份代号:1880)宣布停牌,待根据香港公司收购及合并守则发出一份性质属股价敏感的公告。截止停牌,百丽的市值为57亿美元。而停牌的原因已经公布,鼎晖投资据称牵头57亿美元收购,折合442亿港币,而百丽国际昨天的收盘价为444亿港币。

       百丽国际成立于1992年,是本土鞋企三大巨头之一,市值一度超过千亿港元。旗下除了同名旗舰品牌Belle外,还拥有包括Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy & Peace、Millie's、 SKAP、:15MINS、Jipi Japa和Mirabell等自有品牌。百丽国际还代理了Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto及Caterpillar等。截止2016年8月31日,其线下门鞋类门店数为13,384家。而在开店最为疯狂的2011年,平均不到两天便会开出一家新店。

       近年来百丽国际的表现不尽如人意。从2013/14财年底开始,百丽国际内地鞋类业务同店销售就开始出现跌势,而进入2015/16下半财年,业绩跌幅更是达到了双位数。016/17财年上半年业绩公告显示,鞋类业务销售收入同比下降12.7%,占总体业务收入的比例也不足一半,为44.0%.

       关于百丽陷入困境的原因,很多人都做过分析,归总起来主要有以下三个:

       1.女鞋行业线下市场饱和,供给过剩:从2011年到2014年,女鞋的线下销售商铺增长了52%,但是市场需求只增加了13%.到了2015年,因为市场的急剧供应导致单店销售收入和盈利能力下滑,一些撑不住的店铺就开始关闭了。供给的急剧增加对市场的影响还是非常大的,从2014年开始,女鞋的单价就开始下滑,并且在2015年下滑比例达到4.2%.所以,2015年以后,女鞋市场基本上就进入了量价齐跌的状态。

       2.百丽转型电商失败:在2009年,百丽创建了自己的电商平台"淘秀网",在当时独立站点的趋势下,淘秀网的运营还算不错。2010年,淘秀网几乎没有任何广告投入,但其销售额却做到了1000万元。2011年,百丽又成立了优购网,并将淘秀网的资源全面移植至优购网中。但是最终淘秀网和优购网都没有做起来

       3.消费者品位的转变:百丽2015/2016年度业绩会上,盛百椒表示自己在上海总公司搭电梯,20个人中只有两个人穿正装鞋,他就是其中之一。而他儿子的鞋柜里,同样清一色的运动鞋,只有一双正装鞋。他说,很明显,消费者对正装鞋的需求在不断降低。现在市场中的选择更多了,而且诉求也已经改变了,但是百丽并没有跟上这个节奏,至少百丽并没有抓住年轻女性的心。

       晖投资为百丽的投资方之一,成立于2002年,是中国最大的另类资产管理机构之一。其前身是中国国际金融有限公司(CICC)的直接投资部。截止2016年12月,管理的资金规模达1200亿元人民币。鼎晖投资主要投资于日用消费、网络产业、电信通讯和环保节能。目前已投资包括蒙牛乳业、潮流媒体YOHO、李宁体育用品、双汇食品、分众传媒、LDK太阳能、九阳小家电等十多个中国知名品牌企业。